Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, обладающий такими достоинствами, как возможность таргетирования определенной аудитории, принцип оплаты за клик и сравнительно небольшой стартовый бюджет.
Минимальный бюджет контекстной рекламы намного меньше, чем в других видах размещения рекламы. Рекламодатель может запустить кампанию при наличии на счету буквально 300 рублей (минимальный бюджет в «Яндекс.Директе»). Но контекст также может быть эффективным и на больших бюджетах. Это дает рекламодателю возможность самостоятельно решать, какой бюджет контекстной рекламы является для него оптимальным, и исходя из этого устанавливать цену за клик и ограничивать количество полученных кликов.
Принятый в контекстной рекламе принцип оплаты за результат также очень привлекателен для рекламодателей. Развитие контекстной рекламы и попытка сделать схему оплаты еще более привлекательной для заказчиков привели к возникновению новых схем оплаты, в которых в качестве результата могут рассматриваться оформление заказа через сайт, заполнение посетителем онлайн-анкеты, звонок в офис рекламодателя и др. действия.
Поэтому в настоящее время предлагается не только контекстная реклама с оплатой за клики, но и контекстная реклама с оплатой за посетителя и т. п.
Сколько стоит контекстная реклама, зависит от нескольких факторов.
— выбор тематики размещения (самые дорогие — Финансы, Недвижимость, Туризм, Строительство и ремонт);
— подбор ключевых слов (контекстные или неконтекстные, низкочастотные или высокочастотные);
— выбор позиции показа объявления (спецразмещение, 1 место, гарантированные или динамические показы);
— время показа объявления (рабочие или выходные дни, дневное или ночное время);
— настройки геотаргетинга (по большинству тематик контекстная реклама с региональным таргетингом дешевле, чем реклама с таргетингом на Москву или Санкт-Петербург);
— CTR объявления (высокий или низкий).
В зависимости от категории подобранных ключевых слов средняя цена контекстной рекламы (цена клика в контекстной рекламе) будет варьироваться:
— 60 коп.-1р50 коп — неконтекстный трафик (слова из общих тематик — напр., музыка, развлечения и т. п.);
— 1–20 руб. — тематический трафик (низкочастотные и среднечастотные запросы);
— 30–300 руб. — популярные слова в конкурентных тематиках.
Из сказанного следует, что контекстную рекламу можно покупать даже по очень низкой цене, но бесплатной контекстной рекламы не бывает.
Сколько стоит самая дешевая контекстная реклама? По данным «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords, минимальные цены на контекстную рекламу составляют:
— 30 коп. (в «Яндекс.Директ»);
— 27 коп. (в Google AdWords);
— 10 коп. («Бегун»).
Однако следует помнить, что стоимость контекстной рекламы определяется по аукционному принципу, и цена используемых ключевых слов в каждом случае будет определяться в сравнении с ценами, по которым покупают клики ваши конкуренты.
Объявления тех рекламодателей, чья ставка за клик выше, показываются на более высоких позициях и чаще. Однако в ходе рекламной кампании для каждого объявления рассчитывается CTR — показатель эффективности, который учитывается системами и влияет на цену контекстной рекламы. Чем выше CTR объявления, тем ниже цена клика по нему. Таким образом, качественное объявление может занимать более высокую позицию в выдаче, даже если цена клика для него установлена ниже конкурентной.
Энциклопедия