Охватить специальным предложением на время ЧМ англоговорящих пользователей. При этом было важно, чтобы CPA был ниже текущих целевых показателей по аналогичным регулярным кампаниям.
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018
Клиент
Domino’s Pizza
Бренд № 1 по доставке пиццы в мире
Канал
Контекстная реклама
Задача
Запустить эффективную РК на аудиторию ЧМ
Технологии
Рекламная сеть Яндекс, контекстно-медийная сеть Google Adwords, Marilyn
Цель
Решение
В ходе выполнения задачи были реализованы следующие подзадачи:
Собраны ключевые слова и разбиты на несколько групп по типам
Созданы объявления с использованием УТП и специальных предложений
Использован геотаргетинг всех городов присутствия
Запущен КМС Google Adwords с баннерами со спец.предложением
Использовано структурированное описание: названия пицц на английском языке
Снижение CPA на 307%
CPC на поиске ниже на 735%